Catalunya, Propera I Singular

Synopsis

En el marc de l?acord amb el RCD Espanyol es va produir una peça audiovisual on el jugador xinès Wu Lei explica la seva experiència a Catalunya.  Aquesta peça, on també hi van participar altres jugadors de l?equip blanc-i-blau, posa de manifest les emocions que es poden viure als Pirineus, la Costa Brava, Montserrat, PortAventura World, el Priorat, el Delta de l?Ebre i Poblet sota l?eslògan ?Catalunya, propera i singular?. Aquesta campanya es difon a la Xina durant el mes de novembre mitjançant publicitat a les xarxes socials de Score Sports, un suport xinès especialitzat en esports, amb el suport de les xarxes socials del RCDE, l?Agència Catalana de Turisme i les del jugador Wu Lei.

Aquesta campanya segueix el concepte estratègic que emmarca totes les comunicacions promocionals realitzades entre l?Agència Catalana de Turisme i el RCD Espanyol de Barcelona on es presenta la singularitat del territori fent un recorregut per indrets d?interès així com les icones més reconegudes a nivell internacional. D?aquesta manera, cales, pobles, parcs naturals, oficis i tradicions catalans són mostrats a través de la mirada personal de personatges reals vinculats al RCD Espanyol de Barcelona. L?eslògan utilitzat en aquestes comunicacions és ?Catalunya, propera i singlar?.

Objectives

L'objectiu d'aquesta acció publicitària és promocionar el territori català com a destinació turística a la Xina - especialment a Beijing, Shanghai, Guangzhou i Shenzhen-, entre altres ciutats que habitualment generen turistes cap a la nostra destinació. Ho fem a través d'un relat que destaca la singularitat de Catalunya i de l'equip blanc-i-blau on el conegut jugador Wu Lei n'és el prescriptor, per tal d'impactar en la decisió de potencials visitants durant l'any nou xinès 2020.