Pura Vida, Madrid

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Producer Company: -

Agency: Newlink Spain

Client: Instituto Costarricense de Turismo (ICT)

Country: Costa Rica

Synopsis

Un simpático perezoso, animal emblemático de Costa Rica, llega a Madrid para invitar a los madrileños a descubrir la filosofía Pura Vida a través de distintas escenas de la vida cotidiana en la ciudad: zonas céntricas y concurridas, un salón de uñas, un gimnasio, el transporte público… El mensaje a transmitir se centra en la importancia de bajar el ritmo frenético y automatizado de la gran ciudad, adoptando un modo de vida más feliz y calmado…más tico, e invitando así a visitar y conocer el país centroamericano.

Objectives

Generación de Brand awareness a través de una potente y llamativa campaña que destaca las principales características de Costa Rica como destino turístico, contraponiéndolas al estilo de vida frenético que prima en Madrid. A través de esta campaña conseguimos dar visibilidad a la filosofía ‘Pura Vida’, invitando a descubrir el estilo de vida sostenible de Costa Rica en todos sus sentidos.