{"id":124,"date":"2017-02-18T14:11:07","date_gmt":"2017-02-18T13:11:07","guid":{"rendered":"https:\/\/terres.info\/?p=124"},"modified":"2017-02-18T14:11:07","modified_gmt":"2017-02-18T13:11:07","slug":"jordi-tresserras-mon-on-les-xarxes-socials-ho-inunden-tot-turista-esdeve-tambe-promotor-la-destinacio-ha-escollit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/terresfestival.com\/es\/jordi-tresserras-mon-on-les-xarxes-socials-ho-inunden-tot-turista-esdeve-tambe-promotor-la-destinacio-ha-escollit\/","title":{"rendered":"Jordi Tresserras: \u201cEn un m\u00f3n on les xarxes socials ho inunden tot, el turista esdev\u00e9 tamb\u00e9 promotor de la destinaci\u00f3 que ha escollit\u201d."},"content":{"rendered":"<em>Jordi Tresserras, director de terres LAB \u2013 Congreso sobre Paisaje, Turismo y Cine, destaca que esta plataforma aportar\u00e1 al panorama tur\u00edstico y comunicativo un foro de encuentro entre profesionales de la comunicaci\u00f3n y del turismo que es \u00fanico en el panorama europeo y en el espacio iberoamericano.<br \/>\nLa ubicaci\u00f3n del Festival y del Congreso en la ciudad de Tortosa aporta, tal y como explica Tresserras, un muy buen posicionamiento para Catalu\u00f1a en el panorama internacional de la comunicaci\u00f3n tur\u00edstica.<br \/>\nPor lo que respecta especialmente a la marca Tierras del Ebro, el hecho de acoger un evento de estas caracter\u00edsticas hace que prevalezca la denominaci\u00f3n de Reserva de la Biosfera y de destinaci\u00f3n de excelencia de la Uni\u00f3n Europea (EDEN) de las que goza el territorio.<br \/>\nTresserras otorga especial relevancia a las experiencias en las que la comunicaci\u00f3n para la promoci\u00f3n tur\u00edstica se convierte en transversal con ejemplos de \u00e9xito como la Nueva Zelanda de El Se\u00f1or de los Anillos, Vicky, Cristina, Barcelona de Woody Allen o la Formentera del anuncio de Estrella Damm.<\/em><\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 puede aportar Terres Lab al panorama tur\u00edstico y comunicativo?<br \/>\nPor un lado, el principal elemento es tener in foro de encuentro entre los profesionales que vienen del sector de la comunicaci\u00f3n y los profesionales que vienen del sector del turismo. Sobre todo en el marco de un festival como terres Catalunya, este es uno de los puntos clave. Otro aspecto a tener en cuenta es que se re\u00fanan durante unos d\u00edas investigadores del mundo acad\u00e9mico, expertos dedicados a la gesti\u00f3n de las destinaciones tur\u00edsticas y profesionales del mundo de la empresa. Adem\u00e1s, en el panorama europeo, incluso en el del Mediterr\u00e1neo, y en especial en el espacio iberoamericano no existe un foro de estas caracter\u00edsticas. La ventaja de que terres LAB se celebre en Tortosa es que las Tierras del Ebro aportan un valor estrat\u00e9gico como Reserva de la Biosfera de la UNESCO. El Delta, adem\u00e1s, es desde el a\u00f1o 2009 una de las destinaciones de excelencia de la Uni\u00f3n Europea (EDEN). Adem\u00e1s vincularemos el Festival y el Congreso con el A\u00f1o Internacional del Turismo Sostenible 2017 decretado por la ONU.<\/p>\n<p>\u00bfCu\u00e1les ser\u00e1n las l\u00edneas de estudio sobre las que se propone trabajar terres LAB?<br \/>\nPor lo que respecta a la l\u00ednea de estudio, es importante que se piense en el binomio entre comunicaci\u00f3n y turismo y, sobre todo, que se vea desde una perspectiva transversal, es decir, una \u00f3ptica a trav\u00e9s de la cual damos casi la misma importancia al espot de promoci\u00f3n tur\u00edstica, al documental y a aquellas pel\u00edculas que puedan tener como trasfondo un fin tur\u00edstico. Porque en este momento la comunicaci\u00f3n puede ser transversal. Tenemos experiencias positivas que son claras: mucha gente viaja a Nueva Zelanda despu\u00e9s de haber visto El Se\u00f1or de los Anillos, existe un impacto que incluso conlleva problemas como el querer ver no el paisaje real sino el paisaje transmitido a trav\u00e9s del cine. Es uno de los pa\u00edses que ha optado por el turismo cinematogr\u00e1fico como base estrat\u00e9gica. El turismo de ciudadanos de los Estados Unidos es uno de los m\u00e1s importantes en la ciudad de Barcelona y sin duda la pel\u00edcula Vicy, Cristina, Barcelona de Woody Allen ha contribuido a ello.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 importancia tiene la comunicaci\u00f3n en el sector tur\u00edstico? \u00bfHan cambiado las formas de promocionar destinos?<br \/>\nEn estos momentos ya hemos pasado al 3.0. La comunicaci\u00f3n ya no solo es bidireccional, a veces el propio turista se convierte en promotor de la destinaci\u00f3n a trav\u00e9s de la imagen. La gente ahora quiere vivir la experiencia y transmitirla: toma una fotograf\u00eda y la pone en Instagram, en Facebook, en Twitter y transmite la experiencia al momento. Pero tambi\u00e9n hemos visto como las propias destinaciones y las empresas se dirigen a este \u201cturista individual\u201d y creo que tambi\u00e9n es clave analizar c\u00f3mo las propias empresas o las destinaciones cada vez creen m\u00e1s en la comunicaci\u00f3n. Sobre todo para despertar los sentidos y que la gente pueda disfrutar de un territorio con todas las oportunidades que ofrece.<\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo se materializan estas nuevas formas de comunicaci\u00f3n y promoci\u00f3n tur\u00edstica?<br \/>\nResultan interesantes experiencias como la de Estrella Damm que utiliza la idea del co-marqueting. Es decir, c\u00f3mo un spot hecho para promocionar una cerveza puede ayudar a promocionar una destinaci\u00f3n como Formentera, donde rod\u00f3 uno de sus anuncios en el a\u00f1o 2009. Incluso ese spot posicion\u00f3 al grupo musical n\u00f3rdico Bille Vision &amp; The Dancers que compuso la canci\u00f3n \u201cSummercat\u201d. Tanto es as\u00ed que el impacto de ese anuncio increment\u00f3 el turismo n\u00f3rdico en Formentera.","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jordi Tresserras, director de terres LAB \u2013 Congreso sobre Paisaje, Turismo y Cine, destaca que esta plataforma aportar\u00e1 al panorama tur\u00edstico y comunicativo un foro de encuentro entre profesionales de la comunicaci\u00f3n y del turismo que es \u00fanico en el panorama europeo y en el espacio iberoamericano. 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